A menudo, el juego se ve interrumpido por la publicidad. O, más precisamente, entre los anuncios, hay un poco de deporte… Así podríamos resumir, con ojo de profano, la Super Bowl, la final del campeonato de fútbol americano organizado por la National Football League (NFL), orgía de gasto publicitario, cuya suma debería alcanzar los mil millones de dólares este año (930 millones de euros). A partir de las 0:30 horas (hora de Francia) de la noche del domingo 12 de febrero al lunes 13 de febrero, los Kansas City Chiefs se enfrentarán a los Philadelphia Eagles, en Glendale, cerca de Phoenix (Arizona).
El precio del spot de treinta segundos emitido en Fox alcanzó la friolera de 7 millones de dólares
El partido se desarrolla en cuatro cuartos de quince minutos; pero la noche se alargará más de las tres y cuarto. La pelota solo estará en movimiento durante unos veinte minutos. Pero los 100 millones de espectadores estadounidenses esperados tendrán derecho al himno nacional, un descanso de treinta minutos, con la cantante Rihanna como artista estrella y, por tanto, unos cincuenta minutos de publicidad.
El precio del spot de treinta segundos emitido en Fox, el canal de Rupert Murdoch, alcanza la bagatela de 7 millones de dólares (6,50 millones de euros) y, cada año, la variedad de anunciantes es algo reveladora del ambiente que se respira en el país. Se espera mucha cerveza y botanas para la edición de 2023, en un momento de paz en el país. Pero el Super Bowl es un poco como un juego de circo, tanto para los atletas como para los anunciantes. quienes encuentran allí la oportunidad de mostrar su poder, reclutando estrellas que aumentan aún más la cartelera.
Un deporte calibrado para la televisión
En 1984, una joven empresa llamada Apple hizo su debut allí. Más recientemente, en 2020, la política hizo su entrada allí: Donald Trump, entonces presidente de los Estados Unidos candidato a su reelección, y el exalcalde de Nueva York Michael Bloomberg, candidato a la nominación demócrata, quienes reemplazaron un poco rápido ese una campaña difundida sobre todo por los billetes verdes engullidos por la publicidad, había comprado ambos spots por 10 millones de dólares (9,30 millones de euros) cada uno. Un concurso de gastos que no les impide perder la elección.
La edición de 2022 marcó la efímera gloria de bitcoin y otras criptomonedas, con un anuncio de la plataforma Coinbase, y otro, sobre todo, de FTX, plataforma que desde entonces ha caído en quiebra fraudulenta. Por una curiosa tácita freudiana, la publicidad de FTX se burló del comediante Larry David, quien se negó a invertir, perdiendo el sentido de la historia: «¡No seas como Larry!» »
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